La agencia Fuel (Lisboa), crea un concepto basado en los cuentos de hadas, para describir la misión de la organización Ajuda de Mae, la cual se encarga de orientar y ayudar a mujeres, que han quedado embarazadas en la adolescencia, o cuyos maridos las han abandonado.
La parte visual de la campaña consta de una fotografía realizada por Frederick Vanzeller, en la cual una madre con siete hijos simula el look de Blanca Nieves, protagonista de un cuento infantil, la imagen se ve complementada con la frase: "An early pregnancy is no fairy tale" (un embarazo a temprana edad no es un cuento de hadas).
Demasiado directo y claro el concepto, utilizando viejos personajes, para pensar y reflexionar en la realidad que todavía se vive hoy en día, cada día.
Agencia: Fuel, Lisboa, Portugal
Director de arte: Bruna Gonzalez
Redacción: João Silva
Directores creativos: Marcelo Lourenço, Pedro Bexiga
Productor de agencia: Pedro Silva
Fotografía: Frederick Vanzeller
Producción: Garage Photos