miércoles, 5 de mayo de 2021

IMPRESOS - COLGATE - VMLY & R / Red Fuse - Francia




Desde la pandemia de COVID19, las mascarillas se convirtieron en parte de nuestra vida cotidiana. De repente, nos acostumbramos a vivir con nuestras sonrisas detrás de un trozo de tela. Pero no necesitas ver una sonrisa para sentirla. Una sonrisa es más que una expresión facial, es una forma de ponerse de pie y afrontar las adversidades de la vida.


Anuncio impreso creado por VMLY & R, Francia para Colgate, dentro de las categorías: Belleza, Salud.



Director ejecutivo: Peter HarrisonDirector 
Creativo global: Fred Saldanha
Director creativo: Dimitri Guerassimov
Director creativo: Vitor Menezes
Director creativo: Ricardo Dolla
Director de arte: Vitor Menezes
Directora de arte: Melanie Forster
Redactor: David Dominguez
Director comercial: Bruno Toporovschi
Director de cuentas: Sindy Ng
Jefa de estrategia: Elizabeth Foord
Productor: Barbara Safarova
Fotógrafo: Mathieu Membré
Retocador: Julien Paris





lunes, 3 de mayo de 2021

ILUSTRACIONES - Activia - VMLY & R - Chile



Free Flow es una metáfora lúdica y memorable sobre los beneficios que solo Activia puede ofrecer.



Publicidad exterior creada por VMLY & R, Chile para Activia, dentro de la categoría: Alimentos.


Director creativo ejecutivo: Raimundo Undurraga
Director creativo: Jaime Díaz
Director de arte senior: Alejandro Marabolí
Ilustrador: Cristian Montes
Retocador: Silvana Mercado




viernes, 30 de abril de 2021

CAMPAÑAS - McDonald´s - DDB - Colombia




ARCOS es una campaña regional de Arcos Dorados (McDonald's) creada por DDB Colombia cuyo objetivo era fortalecer su propio segmento McDelivery ante el crecimiento de las plataformas de servicios.

La campaña consta de varios gráficos basados ​​en las ciudades más grandes del continente como Santiago de Chile, Bogotá, Buenos Aires y Ciudad de México entre otras. Hay diferentes circunstancias que se viven en estos lugares, como los atascos, el clima o las grandes distancias de estas grandes ciudades que hacen aún más poderoso tener un aliado como McDonald's y su propio servicio McDelivery.


Publicidad exterior creada por DDB, Colombia para McDonald's, dentro de la categoría: Comida.








miércoles, 28 de abril de 2021

PUBLICIDAD EXTERIOR - KLM - M&C Saatchi - Suecia

                           


Los suecos sueñan con viajar de nuevo, pero la pandemia ha hecho que ese deseo algunas veces deba ser cancelado. Al detectar los síntomas del resfriado, la valla publicitaria interactiva de KLM recuerda inesperadamente que las reservas de vuelos de KLM pueden cancelarse sin costo alguno. La valla publicitaria, equipada con un dispositivo de escucha y un motor de inteligencia artificial, identifica 40.000 sonidos de tos y estornudos. Cuando se detecta un sonido de síntoma, la valla publicitaria de KLM cambia a: "¿Mal?" o "¡Bendito seas!" seguido de "Cancelar Lisboa 0 €".



Anuncio experiencial creado por M&C Saatchi, Suecia para KLM, dentro de la categoría: Transporte.





Agencia: M&C Saatchi, Estocolmo, Suecia

lunes, 26 de abril de 2021

EMPAQUES - Condones TOP - Su Park - Canadá





La propuesta de la diseñadora canadiense Su Park es como poco, atrevida. En blísters en clave farmacéutica, los preservativos se exhiben como pastillas. La funda, de papel rústico con un austero etiquetado, destaca por el juego tipográfico que en colaboración con la iconografía, refuerzan la marca a la vez que explican las características del producto. Aunque el tamaño podría dificultar la portabilidad, se trata de una apuesta ciertamente original.






sábado, 24 de abril de 2021

FOTOGRAFÍA - Vivian Mayer - EE.UU.


Chicago 1956 


La historia de la fotógrafa canguro es tan potente y sorprendente que es digna de ser un buen guion de cine. Vivian Maier practicaba como hobby la fotografía en los ratos libres que le dejaba su trabajo cuidando niños. Lo que no sabía Vivian Maier es que con el paso de los años se convertiría en una de las fotógrafas más famosas e importantes de la historia de la fotografía, en especial del Street Photography.

La historia de Vivian Maier es una de las más potentes de los últimos años en la historia de la fotografía reciente. Vivian Maier fue una mujer que se ganaba la vida cuidando niños y siendo la criada de sus empleadores. Pero en sus ratos libres o en paseos con lo niños siempre llevaba su cámara Rolleiflex colgada en el cuello capturando aquello que le resultaba curioso, bizarro o extraño.

De personalidad introvertida, de repentinos cambios de humor, su ambición en la fotografía no fue más allá de la de tomar instantáneas de ese mundo en el que vivía. Por eso su trabajo fotográfico nunca vió la luz. En el año 2007 la historia de Vivian Maier cambiaría de rumbo y se convertiría en una historia fascinante. John Maloof fotógrafo de Chicago, acudió a una subasta con la intención de comprar fotografías antiguas para un trabajo que estaba llevando a cabo. Por 380 $ compró una caja repleta de negativos bajo el nombre de una tal Vivian Maier. Investigando se dió cuenta de que se encontraba ante una obra fotográfica inédita al nivel de grandes fotógrafos como Henri Cartier-Bresson, Helen Levitt, Diane Arbus, Philippe Halsman o Mary Ellen Mark.








jueves, 22 de abril de 2021

NUEVOS MEDIOS - The Groove Culture - Jairo Guerrero - México





Como contrapeso a este tipo de contextos, nace “The Groove Culture”, un podcast de emisión mensual, que durante dos años ha tratado con precisión y con una meticulosa curación musical, diversos géneros y propuestas sonoras de vanguardia, dando la oportunidad al oyente de acercarnos de una manera muy especial a géneros tan importantes como el Jazz, Acid Jazz, la música experimental, afrolatinos y electrónicos. Con el fin de animar a más oyentes a unirse a la audiencia de este gran programa de radio, se desarrolló una campaña bajo el concepto: la mala música duele, con imágenes de un oído estilo infográfico cuyas enfermedades están en la raíz de los peores géneros musicales: "Staphylococcus Grupero", "Reggaetón-asis violacea" o "viral Arjona-Cea".

En el caso del reguetón, en el 90 % de los casos, están llenos de misoginia, violencia, abuso sexual, etc. La música Grupera (o Banda), refleja en gran medida el machismo de México, y en cuanto al género Arjona, es mundialmente criticada, por su uso pesimista de metáforas sin sentido, y letras descabelladas. Definitivamente tres géneros que son musicalmente mortales para los oídos.


Anuncio digital creado por SoyJairoGuerrero / Creative Consulting, México para The Groove Culture, dentro de la categoría: Medios.



Agencia de publicidad: Jairo Guerrero, México, México





martes, 20 de abril de 2021

ILUSTRACIONES - Marta Fofi - España





El mediterráneo corre por la vena artística de Marta, en especial Ibiza, la isla que la inspira y el lugar que ha escogido para vivir. Llegó a la isla por casualidad en el año 2000 e inmediatamente la atmósfera creativa de la isla la cautivo y comenzó a experimentar con materiales no convencionales, como textiles junto con pinturas acrílicas. En su obra es común ver colores fuertes y alegres que definen su estilo ecléctico con el que busca que las personas disfruten con su obra de arte tanto como ella disfruta creándola.

“Me gusta definir mi arte como ‘Mediterranean Pop’, ya que todas mis ilustraciones contienen colores alegres, detalles característicos del Pop Art y están inspiradas en mis viajes, en Ibiza, en la naturaleza, en la vida cosmopolita y en la sensación de libertad que se respira en todo el Mediterráneo” confiesa la artista.

En los últimos años, ha vendido su arte en mercadillos y ferias de arte, en donde ha podido conocer a sus clientes motivándose a pintar recuerdos artísticos para que los visitantes de Ibiza, puedan llevarse a casa, una pieza de arte única y con estilo, producida 100 % en Ibiza, apoyando así a los pequeños empresarios y negocios locales.






viernes, 16 de abril de 2021

IMPRESOS - El Tiempo - Beat MullenLowe - Colombia

 




El Tiempo, uno de los periódicos más importantes del país, se suma al mes de la "Lucha por la Eliminación de la Discriminación Racial". Un momento importante para recordar que sin muchos personajes de color como Michael Jordan, Muhammad Alí o Jimmy Hendrix; el periodismo no tendría historias épicas que contar y, por tanto, grandes noticias.



Anuncio impreso creado por MullenLowe Group, Colombia para El Tiempo, dentro de la categoría: Medios.








miércoles, 14 de abril de 2021

TELEVISIÓN - State of Matter - HeyLet'sGo - EE.UU.

                           


Ampliando la definición de comodidad. Para los pantalones elásticos de State of Matter, tratamos de meter a dos personas en un par de pantalones.



Anuncio cinematográfico creado por HeyLet'sGo !, Estados Unidos para State of Matter, dentro de la categoría: Moda.








lunes, 12 de abril de 2021

EMPAQUES - Gorky Park - Just Be Nice - Rusia

 




Si el parque Gorky es uno de los espacios públicos más icónicos de la ciudad de Moscú, los helados que se venden allí son, al menos en el apartado culinario, su mayor atractivo. 

Just Be Nice, un joven e interesante estudio moscovita ha sido el encargado de rediseñar su packaging. Con ilustraciones mínimas, coloridas y de geometrías sencillas, el equipo creativo fue interpretando los elementos característicos del parque e introduciéndolos en cada una de las variedades ¿El resultado? Se ha conseguido una propuesta sumamente atractiva que aporta valor al producto, además de rendir un modesto homenaje al famoso parque.






viernes, 9 de abril de 2021

CAMPAÑAS - Replens - The Gate - UK





"El sexo no envejece", la campaña que celebra la intimidad en personas mayores de 65 años fue premiada por su diversidad y pone frente al lente a personas mayores de distintas etnias, edades y sexualidades para hablarnos del sexo en el adulto mayor. 

Los titulares de sus fotografías varían para mostear distintas experiencias y momentos en la intimidad, "El tacto nunca envejece", "La intimidad nunca envejece", son algunos de los encabezados que se leen en la premiada publicidad de Replens UK junto a la agencia marketera The Gate.

Las imágenes también arrojan luz sobre otros tabúes, como las parejas del mismo sexo, la sequedad vaginal y la discriminación de las personas mayores en la industria publicitaria. Sobre esto último, desde la marca explican que pese a que el 17,7 % de la población de Reino Unido es adulto mayor, solo el 6,17 % aparece en material publicitario.

Además, Replens UK detectó un malestar social en cuestiones de sexo e intimidad en personas mayores de 65 años, aún cuando un sondeo realizado por One Poll, nombrada Flames of Sex & Intimacy, reveló que la mayoría de personas encuestadas afirmó aumentar su confianza y sentirse más cómodo con su sexualidad luego de pisar los 60 y 70 años.

“La edad, la intimidad y el sexo rara vez se mencionan en la publicidad cuando se habla de personas mayores de 55 años. Nuestra campaña captura una amplia gama de personas mayores como seres sexuales en momentos hermosos y emocionales de su intimidad, celebrando la edad y rompiendo los conceptos erróneos que rodean estos aspectos tácitos en la edad adulta”, dice Rossana Doldi, directora de atención médica de Church & Dwight UK, propietario de Replens MD.






miércoles, 7 de abril de 2021

Lo de Afuera Vol. 152 - Banco de Bogotá - McCann - Colombia

 




"Feliz día de la mujer". Anuncio impreso creado por McCann, Colombia para el Banco de Bogotá, dentro de la categoría: Finanzas.




Agencia: McCann Colombia
Directora creativa general: Diana Triana
Directores creativos: Juan Manuel Prieto , César Cadena
Directores de arte: Jhon Igua
Redactor: Leo Jiménez





lunes, 5 de abril de 2021

TELEVISIÓN - Chevrolet - Commonwealth / McCann - EE.UU.

                         


"La gente vendrá y verán el partido. Será como si se sumergieran en aguas mágicas". Las apasionadas palabras de James Earl Jones de la histórica película de 1989 Field of Dreams resuenan en la película de un minuto de Chevy realizada por Commonwealth / McCann y el director de Rakish Jaci Judelson celebrando el día inaugural de las Grandes Ligas.

Jackie Robinson en 1947, rompiendo la barrera del color como el primer jugador negro del juego. El discurso de despedida del "hombre más afortunado sobre la faz de la tierra" de Lou Gehrig en el Yankee Stadium en 1939, cuando se jubiló con ELA. Hank Aaron superó los prejuicios en 1974 para romper el récord de jonrones de Babe Ruth. Imágenes de noticiarios del propio Sultán, sonriendo en su mejor momento, sacando a los EE. UU. De su funk de Gran Depresión con cada golpe poderoso y estableciendo el paradigma del atleta superestrella para las generaciones venideras.

Las imágenes de gente común, jóvenes y mayores, jugando en parques públicos, patios escolares y terrenos de arena, transmiten el poder del béisbol para inspirar y deleitar. Luke Terry, el receptor de la escuela secundaria de Tennessee con un solo brazo, hace acto de presencia, y los jugadores en silla de ruedas también persiguen sus sueños. Todo es especialmente significativo en 2021, mientras Estados Unidos se recupera de la pesadilla pandémica de un año y continuamos lidiando con el racismo sistémico que Jackie y Hank conocían tan bien.

"Chevrolet entiende que el béisbol es más que un juego", Gary Pascoe, líder creativo de Commonwealth / McCann. Es otra oportunidad de brillar. Un nuevo comienzo para una liga que ocupa un lugar especial en los corazones de cientos de millones en todo el mundo. "Este campo, este juego, es parte de nuestro pasado. Nos recuerda todo lo que alguna vez fue bueno y podría volver a ser".


Agencia: Commonwealth / McCann
Director creativo, Norteamérica: Gary Pascoe
Director creativo ejecutivo: Duffy Patten
Director creativo ejecutivo: Bob Guisgand
Director creativo: Dan Marvin
Director creativo: Dave Muller
Director de producción de retransmisiones: Paul Renusch
Productor ejecutivo: Kelly Balagna
Productor sénior: Rob Van
Group Director de cuentas: Bill Wilt
Ejecutivo de cuentas sénior: Meghan Behen
Compañía productora: Rakish
Director: Jaci Judelson
Productor ejecutivo, Rakish: Preston Garrett
Productor ejecutivo, Rakish: Brad Johns
Line Producer, Rakish: Melissa Murphy
Editorial: Rock Paper Scissors
Editor: Haines Hall
Jefe de producción: Dre Krichevsky

miércoles, 31 de marzo de 2021

PUBLICIDAD EXTERIOR - YMCA - Rethink - Canadá

 




YWCA Metro Vancouver y el artista internacionalmente reconocido Ola Volo han presentado un mural de 42 pies en el centro de Vancouver, Canadá, que muestra cómo la violencia doméstica se esconde a plena vista. Cuando toma una foto con su teléfono, los códigos QR ocultos en toda la obra de arte revelan estadísticas sobre la violencia doméstica en Canadá. Luego, los usuarios pueden hacer clic directamente en la estadística que lo lleva a un sitio web para obtener más información y donar para ayudar a la YWCA a construir nuevas viviendas para servir a las mujeres que han experimentado violencia.

La violencia doméstica se ha intensificado bajo COVID-19, provocada por los impactos sociales y económicos de la crisis y amplificada por las órdenes de quedarse en casa. La violencia y el abuso de género han aumentado entre un 20% y un 30% en algunas partes de Canadá, matando a una mujer cada seis días. Muchos se refieren a esta escalada de violencia como una "pandemia en la sombra".


Anuncio al aire libre creado por Rethink, Canadá para YWCA Metro Vancouver, dentro de la categoría: Interés público, ONG.



Agencia de publicidad: Rethink, Canadá





lunes, 29 de marzo de 2021

EMPAQUES - Le Chocolat des Français - TBWA - Francia





Si imagina Francia, es probable que evoque imágenes de cestas de bicicletas llenas de baguettes, citas románticas junto al Sena o asombrado por la arquitectura que eleva el alma. Si vas a Francia, es posible que veas todo eso, pero también verás tu parte de basura ondulante, borrachos enojados, contaminación que destroza los pulmones y todas las demás delicias que vienen de serie con las ciudades de todo el mundo, junto con algunas que son específicos de cada región, como huelgas laborales incesantes.

En una nueva campaña maravillosamente encantadora, el chocolatero francés Le Chocolat des Français y la agencia TBWA \ Paris se divierten con la dualidad de Francia a través de anuncios que muestran cómo las barras de chocolate de la marca "solo conservan lo mejor de Francia".

En cada ejecución, el empaque real de la barra de chocolate de una colección limitada de diseños se coloca en un fondo que muestra todas las realidades de la vida francesa que no llegan al marco final. El arte es ligero pero bellamente elaborado, y el producto aún logra desempeñar un papel protagonista.

Los anuncios y el empaque presentan el trabajo de los artistas Beatrix de Gevigney, Clément Soulmagnon, Laurène Boglio, Hubert Poirot Bourdain, Leonie Despres, Charlotte Molas y Simon Bournel-Bosson.



Anuncio integrado creado por TBWA, Francia para Le Chocolat des Français, dentro de la categoría: Confitería, Snacks.



Agencia: TBWA \ PARIS, Francia
Le Chocolat des Français: Paul-Henri Masson , Matthieu Escande
Directores creativos: Benjamin Marchal , Faustin Claverie
Redactor: David Philip
Director de arte: Olivier Mularski






sábado, 27 de marzo de 2021

FOTOGRAFÍA - Marta Syrko - Ucrania



La fotógrafa ucraniana Marta Syrko toma una fascinante serie de fotos de un baile bajo el agua.

Para esta sesión, el artista recurrió a los bailarines Daryan Chehova-Golzberg y Pyotr Lesnichiy, que nunca antes habían actuado en estas condiciones. Como en la ingravidez, los cuerpos de las personas se entremezclan con las olas y las luces para un espectáculo único. A través de “Underwater Dance”, Marta nos sumerge en un mundo onírico tan hipnotizador como conmovedor. 

¡Un ballet acuático único que nos hace querer descubrir más sobre la obra del artista!






jueves, 25 de marzo de 2021

TELEVISIÓN - Starbucks - IRIS - UK

                      

Titulado como"It starts with you" (Empieza contigo) muestra todo lo que pasa dentro de una de sus cafeterías, pero con un toque de magia y buen humor. Starbucks acaba de estrenar un spot vertiginoso con el cual busca venderse como el mejor lugar de encuentro. La pieza está llena de efectos especiales y muestra todo lo que pasa desde que se entra hasta que se sale de sus cafeterías.

Creado por la agencia IRIS London y dirigido por el dúo The Queen con Fresh Film, el anuncio tiene una duración de 60 segundos en los que abundan los trucos ópticos.

“Hubo muchas formas en que podríamos haber hecho el punto de vista, pero descubrimos que usar una pequeña cámara de mano nos dio mucho más control sobre el movimiento, ya que todo tenía que estar muy coreografiado”, dijo el dúo The Queen, en una entrevista publicada por la revista British Cinematographer.

“El departamento de arte obviamente jugó un papel importante en hacer que los trucos funcionaran. Hicieron trucos y plataformas especialmente diseñadas que nos permitieron hacer la mayoría de los efectos de manera práctica. Creamos una superficie de mármol que dispara tazas al aire, un paquete de café que dispensa expreso y una mesa giratoria que puede hacer girar a las personas físicamente. Estos y muchos más (trucos ultrasecretos) se embellecieron y limpiaron en una gigantesca operación de posproducción”, resaltaron.





viernes, 19 de marzo de 2021

NUEVOS MEDIOS - Activision - CP + B - Brasil



Para celebrar el éxito de Call of Duty: Black Ops Cold War de Activision, CP + B Brasil recreó una estación fantasma que emite señales misteriosas como las estaciones de radio soviéticas espías que operaban durante la Guerra Fría.


Anuncio digital creado por CP + B, Brasil para Activision, dentro de la categoría: Juegos.



Agencia de publicidad: CP + B Brasil, São Paulo, Brasil





miércoles, 17 de marzo de 2021

IMPRESOS - Fundación Hogar de la Divina Misericordia - SANCHO - Colombia

 




"Done su ropa vieja y transfórmela en la comida de alguien".


Anuncio impreso creado por BBDO, Colombia para la Fundación Hogar de la Divina Misericordia, dentro de la categoría: Interés Público, ONG.


Agencia: SANCHO, Bogotá, Colombia






lunes, 15 de marzo de 2021

EMPAQUES - so duh - Candybrophycreative - Australia

 



Nuestros clientes de EE. UU. querían crear un refresco con picos de infusión de CBD, único para el mercado, por lo que nos propusimos crear algo totalmente único. Muchas agencias creativas toman elementos creativos de publicaciones y tipógrafos populares e intentan reinventarlos en su propio trabajo, lo cual es una práctica común, ¡pero vaga! ¡perezoso!

Inspirado en todas las cosas de los 70, este refresco con pinchos asiente a la naranja mecánica y a las vibraciones retro vintage como los patios de comida de la vieja escuela y las tipografías audaces posmodernas de antaño: el movimiento retro actualmente en boga para volver a todas las cosas atrevidas e icónicas no se pierde en nuestro estudio y encabezamos la estética del rebobinado hace años para restablecer los días de gloria del diseño, donde los saturados mercados capitalistas competitivos de los años 70 y 80 produjeron algunas de las mejores marcas. 

Las latas de aluminio ambientales son siempre nuestra preferencia y el vidrio como estudio alejamos a nuestros clientes de los envases de un solo uso, ya que no queremos ver nuestros esfuerzos artísticos flotando a través de los océanos que amamos.

“Es un verdadero guiño a los 70 y me lleva de vuelta a los comedores y la estética de la casa de mis abuelos, nací en 1980, mis hijos piensan que se veían cosas más extrañas, pero se parecía más a los 70 durante la mayor parte de principios de los 80 y luego cuando el Branding y VM se pusieron al día con los años 80, pasaron los 90, siempre es entretenido observar las olas del diseño” ¡Nos encanta cómo salió Baars, así que no podemos esperar a que comience la producción y la tengamos en nuestras manos!



Ubicación: AustraliaTipo de proyecto:
Lanzamiento del producto producido Ubicación: Global
Contenido del empaque: Soda aromatizada con infusión de CBD
Sustrato / Materiales del empaque: Aluminio
Proceso de impresión: Pantalla




viernes, 12 de marzo de 2021

TELEVISIÓN - LEGO - Dinamarca

                        


Hace 40 años, el Grupo LEGO compartió un anuncio que decía "Lo que es es hermoso" con un niño sosteniendo su creación. Ahora, para el Día Internacional de la Mujer 2021, la compañía ha recreado ese anuncio y está animando a otras familias a hacer lo mismo. El Grupo LEGO compartió el video para promover la campaña: "La campaña está diseñada para alentar y defender a las mujeres jóvenes de hoy en su viaje para convertirse en las que toman decisiones, son modelos a seguir y creadoras de cambios en el futuro, sean cuales sean sus intereses, pasiones o aspiraciones profesionales". 





miércoles, 10 de marzo de 2021

Lo de Afuera Vol.151 - PUMA - UK

                       


Puma se alía con Dua Lipa para lanzar su nueva campaña a favor de la mujer. La marca de ropa deportiva reunió a sus embajadoras para contar historias inspiradoras con el objetivo de motivar a la mujeres en el mundo y brindarles un importante apoyo a través del deporte.

En este sentido, la cantante británica interpreta el tema exclusivo de la campaña, (She Move Us), “Compartir historias de éxito es parte de cambiar la narrativa, especialmente en los campos del deporte y del entretenimiento, que han tendido a amplificar los logros de los hombres” señaló la artista.

Otras de las embajadoras que reúne esta campaña es la artista Cara Delevigne y la super modelo Winnie Harlow, a quienes se han unido numerosas personalidades femeninas de mundo deportivo como lo son WNBA Skylar Diggins-Smith, la golfista Lexi Thompson, la futbolista Nikita Parris, entre otras.

La marca de ropa deportiva creará una red global para iniciar una conversación sobre temas relevantes para las niñas y las mujeres a través de su plataforma. Así mismo, la compañía ha indicado que usará sus canales de comunicación para difundir los esfuerzos conjuntos en favor de los derechos de las niñas y la mujer. Puma colabora además con la organización Women Win, un fondo global que tiene el objetivo de brindar apoyo a niñas y mujeres en el deporte a nivel global en las comunidades donde la desigualdad es aún notable.





lunes, 8 de marzo de 2021

ILUSTRACIONES - IKEA - Leo Burnett KSA - Arabia Saudita






Los Sims se encuentran con MC Escher en la nueva campaña de Ikea en Arabia Saudita. Leo Burnett KSA aprovecha nuestra necesidad de solucionar el desorden de Covid con un diseño bellamente ilustrado.
Es justo decir que los bloqueos de Covid-19 han hecho que la mayoría de la gente se canse de ver las mismas cuatro paredes. Es por eso que IKEA espera inspirar a las personas a hacer un cambio o 60 con su nueva campaña en ejecución en Arabia Saudita.

La creatividad de Leo Burnett KSA y Caustick es un rompecabezas en mosaico de diseños de habitaciones isométricas encajados juntos. A medida que el ojo se desplaza de una habitación a otra, el diseño interno cambia sutilmente. Es parte MC Escher, parte Los Sims, parte panal.

La idea es mostrar, visualmente, que siempre hay espacio para cambiar, mostrando más de 60 de las soluciones de almacenamiento y organización de Ikea. Se inspiró en la idea de que durante Covid-19, muchos de nosotros hemos adquirido nuevos pasatiempos e intereses, además de tener que crear espacios de trabajo en casa improvisados. Como resultado, nuestros espacios de vida se han vuelto más desordenados, y ese desorden a su vez se ha sumado al estrés de un escenario que ya genera ansiedad. Ese lío puede crear un bloqueo mental y evitar que las personas cambien y sigan adelante.

El diseño juega con la repetición para crear un efecto extrañamente relajante. En términos de ejecución, hay un impresionante conjunto de diseños de carteles e impresiones fijas, así como ejecuciones animadas en redes sociales. El equipo de Leo Burnett KSA trabajó con el ilustrador Jaafar Deeb para dar vida a la idea con imágenes dibujadas a mano.

"En cuanto a la dirección de arte, todas las imágenes y elementos fueron dibujados a mano, creando imágenes únicas con encanto y carácter. Jugamos con la repetición exacta de la misma sala con matices muy leves que cambian cada vez, transportando al espectador en un viaje completo dentro de la sala ”, explica el director creativo Saadi Alkouatli.


Agencia: Leo Burnett KSA
Directores creativos: Mohammad Bahmishan / Saadi Alkouatli
Director de arte: José Pedro Bortolini
Redactor: Mohammed Omeira
Ilustrador: Jaafar Deeb




viernes, 5 de marzo de 2021

CAMPAÑAS - Coca-Cola - Wieden+Kennedy - UK

                             

La campaña "Destapa esa Coca-Cola" explora las reacciones no verbales universales que se producen al tomar el primer sorbo del conocido refresco y cuenta con un tema original creado por el rapero Tyler, The Creator.

El sabor de Coca-Cola ha servido de inspiración durante generaciones y, sin embargo, pocos son los que se atreven a describirlo. Así se desprende del estudio elaborado por YouGov, según el cual el 45 % de los consumidores españoles califican de “indescriptible” la experiencia de beberse una Coca-Cola. A nivel europeo, solamente un tercio de los encuestados afirma que sabría describirla. Pues bien Coca-Cola quiere compartir esa experiencia con todo el mundo, ofreciéndole a los nuevos consumidores la oportunidad de poder experimentar y describir esa sensación que va más allá de las palabras. Para ello, la marca lanza la campaña “Destapa esa Coca-Cola”, con la que ha conseguido definir esas expresiones que emplean los consumidores para transmitir el sabor y la experiencia de venirse arriba cada vez que disfrutan de una Coca-Cola: desde “Ahhh” hasta “Oooh” o “Yeah”.

Para dar forma a esta experiencia, Coca-Cola ha contado con la colaboración del rapero Tyler, The Creator. El artista ha sido el encargado de crear un tema original en exclusiva para esta campaña, con el que ha conseguido transmitir la iconicidad de la marca y esa sensación indescriptible mediante una interpretación única. El tema forma parte del spot principal de la campaña, que ha sido diseñado por la agencia Wieden+Kennedy London y dirigido por Los Perez of Caviar Films. Además, la campaña contará con un pegadizo baile con el que Coca-Cola quiere reflejar la reacción física que se produce con el primer sorbo de la bebida: el “Coca-Cola Kick-Off Shuffle”, una coreografía a base de divertidos movimientos, diseñada para que todo el mundo pueda bailarla, disfrutarla y compartirla en sus redes sociales.

En nuestro país, la campaña “Destapa esa Coca-Cola” se podrá ver en televisión, en digital, en radio y en cines. Además, irá acompañada de un ambicioso plan de redes sociales en el que los fans serán invitados a bailar y expresar su propia experiencia Coca-Cola.








miércoles, 3 de marzo de 2021

EMPAQUES - Sol - Brasil





Disfrute de su mañana con este concepto de café orgánico. Utilizando colores y formas cálidas, el concepto de café Sol encuentra inspiración en la abundante y vibrante flora tropical de Brasil. Las hojas estampadas son una desviación significativa de algunas de las marcas de café más minimalistas y modulares, lo que convierte a Sol en una taza de hipotético café con el que te calentarías instantáneamente cuando se trata de comenzar tu día. Además, el tipo de letra ondulado y descentrado que se utiliza en todo el diseño es otro guiño al hecho de que Sol juega con sus propias reglas de marca hermosas.

Sol, es un concepto de marca de café inspirado en los diversos colores y sabores de Brasil. La marca denominativa se inspira en las formas sinuosas de sus paisajes naturales y urbanos, seguida de una tipografía personalizada en negrita.

Los sabores de Sol están inspirados en las seis regiones de Brasil: Amazonia, Pantanal, Cerrado, Mata Atlântica, Caatinga y Pampa, y su fauna, flora e ingredientes nativos. Con una paleta de colores ampliada que es una interpretación moderna del verde, amarillo y azul de la bandera, todos los elementos se unen en el empaque, manteniendo la marca denominativa centrada como fuente de vida y crecimiento.