Hay un momento decisivo en la vida de los jóvenes en el que se sienten obligados a imitar las tendencias que les impone la sociedad. Este “demonio” que los posee tiene los días contados a partir de ahora. Y es que alguien les ayudará a expulsar a ese ente de sus cuerpos y sus pensamientos: El Axorcista. AXE quiere que seas tú mismo y celebres la singularidad que ya posees.
El Axorcista nace porque la marca quiere desterrar esa fuerza misteriosa que trata de convencer a los jóvenes de que tienen que seguir unos parámetros para considerarse bellos o exitosos.
Ana Palencia, directora de comunicación y sostenibilidad de Unilever, España, ha comentado: “La marca pretende mostrar que seas como seas tienes tu propia magia y debes encontrarla sin pretender ser una persona que realmente no eres”.
Nacho Oñate y Nestor García, directores creativos ejecutivos de LOLA MullenLowe Barcelona (agencia encargada de la campaña) han comentado que el reto principal de la campaña era acercarse a los jóvenes, siendo consistentes con el mensaje de la marca, pero sin sonar repetitivos en la forma. “Era importante evitar las lecciones de vida o los consejos de cómo comportarse y transmitirles, simplemente, que son libres de ser como quieran ser. Y como todo esto les puede sonar un poco denso, decidimos hacerlo en un tono divertido y cercano”.
Agencia: LOLA MullenLowe Barcelona
CEO LOLA MullenLowe: Amaya Coronado
CCO MullenLowe Group Europa: Chacho Puebla
Directores creativos ejecutivos: Nacho Oñate y Néstor García
Directores creativos: Santiago Davis, Leandro Mosca
Directores de arte: Leandro Mosca, Diego Vieira
Redactor: Santiago Davis, Carolina Pinheiro
Head of Art: Diego Vieira
Content Creators: Emmanuel Béjar, José Andreu
Director global de negocios: Gonzaga Ayllón
Jefe de producción agencia: Luis Cristóbal
Productor: Daniel Camino
Productora: Garage Films
Productor Ejecutivo: Oriol Uria
Realizador: Albert Uria
Musica: Trafalgar13
Agencia de medios: Mindshare