El nuevo anuncio de Frito-Lay para Doritos deja de mencionar su producto. Doritos apuesta que los consumidores reconocerán la marca en su anuncio sin logotipo. La marca propiedad de Pepsi espera que su nueva campaña publicitaria sin nombre resuene con un consumidor Gen Z cada vez más adverso. "El verdadero objetivo de la campaña está en lo digital", dijo Ferdinando, vicepresidenta senior de mercadotecnia de Frito-Lay. "Tenemos una gran cantidad de contenido enfocado donde la Gen Z consume medios". En el anuncio de televisión, los espectadores verán pistas, incluido el familiar polvo anaranjado que el producto deja en los dedos y la forma triangular de la merienda
Doritos es la última marca que trata de llegar a una nueva generación de consumidores jóvenes que han crecido con contenido digital sin publicidad y están ansiosos por escapar de los lanzamientos corporativos. Las marcas están trabajando arduamente en formas de hacer que su comercialización sea menos promocional, desde integrar sus productos en programas populares que se transmiten en plataformas como Netflix, hasta crear aplicaciones útiles y entretener contenido de redes sociales.
"Hay un deseo de casi rechazar la publicidad tradicional", dijo Rachel Ferdinando, refiriéndose a aquellos en su adolescencia y principios de 20 años que componen la Generación Z. El anuncio de televisión, que tiene un ambiente urbano, comienza con un narrador que dice: “Para un chip tan icónico, no necesitamos nombrarlo porque este es un anuncio sin logotipos, sin jingles, sin trucos, solo esas rojas y azules bolsas con las cosas que te encantan".
Si bien eliminar el nombre de un producto podría ser riesgoso para algunas marcas, es poco probable que los consumidores no sepan de inmediato que el anuncio es para Doritos. El omnipresente triángulo naranja de la marca estará al frente y al centro de la campaña, actualmente programado para ejecutarse hasta fin de año.
Si bien Doritos no está eliminando permanentemente su logotipo de sus materiales publicitarios, la táctica es un guiño a otras marcas que han obtenido mucha conciencia y han eliminado su nombre de marca de sus logotipos, incluidos Starbucks y Mastercard.