Una marca con raíces en el norte, Caribou Coffee ha sido "Fueling Adventure Since 1991", por lo que solo tenía sentido que el resumen para rediseñar el empaque distintivo de la marca buscara inspiración en su herencia. La creación de un "sentido de lugar" no solo ofreció una conexión más verdadera con su procedencia, sino que también creó una expresión patentada para unificar la cartera de la marca. Una interpretación ilustrativa del Norte se apoya fuertemente en el color azul distintivo de Caribou. El resultado es una expresión de marca fuerte que es premium, con una personalidad lúdica.
Se utiliza una iconografía adicional en el paquete para transmitir las credenciales del café y hacer que la información funcional, como las instrucciones de preparación, sea más fácil de entender. La copia se usa para transmitir la personalidad y la función de la marca. Todo el sistema proporciona un conjunto de herramientas de lenguaje de marca diseñado para extender la marca a través de una creciente cartera de productos.
Cliente : Caribou Coffee
Director creativo : Alan Colvin
Diseñador : Matt Erickson